一个准确且吸引读者的论文标题

2017年，浙江大学出台《浙江大学优秀网络文化成果认定实施办法（试行）》，规定如果你在主流媒体上发表了不少于1000字的原创文章，并且这个文章很有影响力，价值观导向正确，那么这篇文章有可能会被认定为国内权威学术期刊刊发。这件事情当年在社会上引起了不少讨论。

如何衡量影响力呢？其实传统的学术体系中有一套成熟且老套的指标，比如期刊的影响因子，h-index，CiteScore、SJR和SNIP等，这些指标越好看，就表明期刊质量越高，你的文章如果能发表在这些高质量期刊上就有可能产生巨大的影响力。此外，文章被引用的次数也能说明文章的影响力。

和传统媒体一样，新媒体上刊登的文章也在用指标量化影响力，比如说10万+的阅读量。要想写出阅读量10万+的文章太难了，但确实有一些独特的技巧，比如取一个很吸引人的文章标题，读者就更愿意点击，我认识几个做自媒体的朋友，在公司里明确要求成立专门的取名讨论小组，每篇文章都得取很多备用的名称，然后逐字反复打磨直至定稿。所以，取名是个体力活。

你会取一个10万+阅读量文章标题么？我不会，我连0.1万+阅读量的文章标题都不会取，但是如何取一个合适的学术论文标题，我认真研究过，并且真的有一些心得和技巧，今天主要跟大家讨论一下这个话题。

高度概括的灾难

标题的重要性是不言而喻的。读者阅读一份期刊目录时，标题是读者能获取的有关文章的第一个细节。为了让你对文章感兴趣，文章标题就必须要有足够的吸引力才行。但是对不同的人来说，吸引力的点是不一样的。比如说，有的人想要查找某个特定的研究方法、软件和研究对象，有的人却想找综述和元分析等文章题材，如果标题中没有出现相关词汇，对他来说这个标题就不够吸引人。

因此标题的核心价值就是关键事实，核心是“事实”和“关键”。

事实是事情原本的样子，也可以说是一种严谨的辩证思想。比如说，你今天坐动车在路上看到一匹黑色的马，你不能据此就说中国的马是黑色的。严谨一点的说法是中国至少有一匹马在此时朝向你的这一面是黑色的。论文标题也追求严谨性，但我看现在很多人的论文标题完全不够严谨。

你喜欢对事情进行高度概括么？也许你很喜欢，但是这并不一定是好事。我发现很多作者在拟定论文标题的时候就喜欢高度概括，这会带来非常严重的问题。我曾经为我们的读者指导过一篇文章，我至今还记得，那篇文章的研究对象是北方杨树的一些生态特点，但是作者在标题中却将北方杨树直接概括成了中国杨树。但是，中国地域辽阔，南北方气候差异巨大，北方杨树的生态特点肯定是没法和中国杨树特点直接等价的。

北京大学人口所教授、博士生导师，《市场与人口分析》杂志常务副主编乔晓春先生前两年出过一本新书，他在里面比较了2007年中国的《人口研究》和同时期英国的《人口研究》、美国的《人口学》这3个互相对标的人口学专业期刊，发现当时中国的文章几乎都是像“国家人口发展战略研究报告”“信息时代的人口动力学”这种大题目，而英美则全都是像“未婚同居与婚姻稳定性：用16个欧洲国家数据检验同居扩散的作用”这种非常具体的小题目。乔晓春对那些研究的评价是：内容过宽、选题过大、结论过于空洞和模棱两可、思考很多、实证很少、缺少证据支持。

大而不实是一种通病，好在我看到很多真正做学问的人意识到这种问题了，现在国内有点名气的学者写的文章，通常都是比较具体的。但是放眼望去，我依然能看到很多人的论文标题动不动就写“对于×××的研究”“Research on ×××”。对于它们中绝大多数标题来说，用乔晓春的评价依然合适。

标题中除了体现出事实之外，还必须要体现出关键。论文中的事实很多，但并不是所有事实都值得被重点描述。这就像是写摘要，我们都知道摘要又称为独立短文，如果读者读完摘要就知道论文中介绍的具体科研工作，这就意味着摘要是成功的。但是，这是不是意味着作者需要把所有的科研工作都介绍一遍？比如，我用Abaqus进行了仿真研究，需要介绍么？我的实验步骤需要介绍么？我的讨论过程需要介绍么？

答案是，不一定。

摘要除了能够帮助读者了解作者的科研工作之外，实际上还承担着帮助读者发现亮点的义务。如果将所有事实放在一起，意味着它们的重要性是一致的，反而不利于读者寻找亮点。因此，一个合格的摘要应该是有侧重点地介绍作者的工作，什么工作重要就介绍什么，比如说文章的创新点。

拟定标题和写摘要在这里是完全一致的。比如，作者在文章中使用了FLAC3D建模计算，但实际上本文的重点是提出了一个新的理论模型，FLAC3D建模只是用来验证模型计算结果的正确性，FLAC3D就不是关键事实，因此就没有必要出现在标题中。但是，如果作者的工作就是基于FLAC3D开发了一套新的算法，那么FLAC3D就成了关键事实，因此就必须要出现在标题中。

标题产生的完整流程

我们已经介绍了拟定标题时容易出现的严重问题，如果你已经完全理解了，接下来我们就该具体说明如何拟定论文标题了。

我们必须要承认一个事实，现在的论文格式和内容已经在很大程度上被当前的搜索引擎重新塑造了。拿Google来说，不同关键词的权重是不同的，就算是两个完全一样的关键词，前后顺序不同，在Google Scholar中的检索结果也是完全不一样的。比如，我在Google Scholar中分别检索了reinforcement concrete和concrete reinforcement，结果完全不同，如图1和图2所示。

图1

图2

现在的搜索引擎通常都是综合考虑论文标题和摘要关键词给读者推送结果，而且你从图1和图2中也能看出来，搜索引擎只会推送标题的前6-7个单词。从这里我们至少能得到1个结论：

在拟定标题的时候，越重要的关键事实越要放在前面，而且尽量将最重要的一些关键事实放在标题的前6-7个单词内。

这么做的目的是为了适应当前搜索引擎的算法习惯，让你的文章更有机会被更多的读者看到。此外，还有一些不成文的小规则你应该要知道：如果论文标题过长，读者不喜欢；如果论文标题过短，搜索引擎可能会错过你的标题；如果你的标题不够严肃，那么被引用的可能性就不高。

针对拟定一个优秀的标题，我总结了一个基本的流程：

首先，作者可以用大约3句话描述一下论文，并且确保这3句话包含文章核心研究内容和关键事实。然后，作者需要将这些句子连接起来，形成一个长句子，接下来作者需要去掉这句话中多余的字词，比如一些形容词和短语，最后再编辑一下，让标题看起来更精炼和准确，尽量控制标题在10-15个单词内，中英文论文都是这个标准。

下面我来举个例子说明一下，现在我有一个组合好的非常长的句子，包含了文章所有关键事实和核心内容：

This study employed a case study of 60 liver transplant patients around the US aged 20-50 years to assess how waiting list volume affects the outcome of liver transplantation in patients; results indicate a positive correlation between increased waiting list volume and negative prognosis after the transplant procedure.

这个句子很明显太长了，接下来我们需要删掉对研究工作不重要，或者读者在搜索引擎中不会使用的词句。

This study employed a case study of 60 liver transplant patients around the US aged 20-50 years to assess how waiting list volume affects the outcome of liver transplantation in patients; results indicate a positive correlation between increased waiting list volume and negative prognosis after the transplant procedure.

删除之后，我们再调整一下剩下词句的语法，然后尽量缩短一下句子的长度，让其看起来更加精练：

A case study of 60 liver transplant patients around the US aged 20-50 years assessing the impact of waiting list volume on outcome of transplantation and showing a positive correlation between increased waiting list volume and a negative prognosis

这离我们想要的最终标题越来越近了，但还远远不是最终结果，因为一般来说我们需要将标题控制在10-15个单词，但是这个暂定的标题有39个单词，很明显超出了范围，所以我们还需要删除这个标题中一些不必要的词句。

首先，我们可以判定标题中的样本数量不重要，因为这个只是样本的属性，放在论文中介绍就可以了，并不属于关键事实。其次就是结果并不重要，这是由两方面原因导致的。

第一个原因是，研究结果是特殊的，不具有推广意义，而科研工作的价值在于通过现在的研究评价或者预测未来的情况，结果不具有这个特点，只有结论才能用来预测未来。第二个原因是，把结果放在标题中会让标题失去吸引力，我们前面刚说了，要想让读者更愿意看你的文章，标题一定要有吸引力。综合考虑这两个原因，标题中一般不会放结果。

A case study of 60 liver transplant patients around the US aged 20-50 years assessing the impact of waiting list volume on outcome of transplantation and showing a positive correlation between increased waiting list volume and a negative prognosis

除此之外，你可能还记得我前面说过，论文标题要适应搜索引擎的算法习惯，在上面那个待定的标题中提到的研究方法并不是搜索引擎记录的高频词汇，因为它本身也不是关键事实，所以我们就可以把它删掉，得到的最终标题是：

Assessing the impact of waiting list volume on outcome and prognosis in liver transplantation patients

需要说明的是，有的期刊在author guide中建议作者添加副标题，这时候你可以把你的研究方法或者样本信息作为副标题添加到主标题中，比如上面这个最终标题就可以添加一个副标题变成：

Assessing the impact of waiting list volume on outcome and prognosis in liver transplantation patients: a case study of US adult patients ages 20-25

到此为止，一个比较合理的论文标题就算正式诞生了。

这篇文章主要给大家介绍了该怎么拟取一个准确且吸引读者的论文标题。很多学生在写论文的时候并没有刻意学习如何拟取标题，带来了很多麻烦。希望这篇文章能够比较详细地教会你如何取一个好的标题，以及如何从一个标题中判断论文的价值。

恭喜你又读完了一篇很有价值的文章，从而变得更强了。

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