学姐记忆面包257——网络舆论为什么能产生如此大的作用?

（1）舆论学理论原因：网络舆论为何能如此蓬勃?

为何网络之前的社会舆论相对没有如今这么激荡？传统的舆论传播存在意见等级, 通常意见会以“小瀑布”的形式从高级即精英、政府和传媒流向意见领袖和大众, 而从下往上的反馈只能是水蒸气。网络和社会的进步导致了这个模式具有一个修正的补充, 即“蒸腾模式”: 作为媒体的网络能够以很廉价的方式被民众使用, 而媒介的特性导致民众敢于和易于在网络发表自己的意见———并且其它大众传媒也越来越意识到普通民众的重要性, 也越来越懂得倾听; 高等教育的发展使得一大批知识人并没有成为精英, 而是以“知识群众”的方式融入到大众之中, 他们具有独立的价值判断并且敢于和善于发表自己的意见。在上述两个重要原因的影响下, 来自最低层级即大众的意见越来越多, 作用力越来越大, 就像一锅烧得滚开的沸水一样, 因此意见很容易而且源源不断地主动向上传播。

从传播的关系上看, 一般的媒体如能实现传播者与接受者之间含义的相似性, 就已算不错了, 而舆论传媒的交流已远远超越了这个水平, 达到了共振共生的程度。传播的媒介即时性和个性化特点, 增大了公共事件对受众冲击的力度。传播的模式传统上是单向的直线式的, 网上传媒是交叉须根式的。这种方式把受众联结在一起, 各种意见像须根一样四通八达, 又一起通向舆论的主干, 能迅速形成合力。

（2）现实原因：

以上只是借鉴舆论传播理论知识从理论上来分析, 网络舆论在中国能形成并产生如此大的作用, 有其现实中的原因: 传统媒体在特定时段的“沉默”为网络舆论壮大并发生作用创造了条件。根据“沉默的螺旋”理论: 一方的沉默与另一方的积极会导致双方成螺旋式的变化, 沉默一方如螺旋向下, 越来越小; 积极如螺旋向上, 越来越大。当有人在网络上发布了公众很关注的事件的时候, 随着网络上人们的关注, 传统媒体对事情还是不闻不问;网络舆论在这儿是会壮大并慢慢获取人们的信任,随之就是它的作用与影响。虽然“沉默的螺旋”理论最初只是在美国政治竞选事例中验证并得到论述,但是, 在中国的很多网络舆论事件中, 传统媒体与网络舆论是呈现螺旋式的变化。

转自：“新传记忆面包”微信公众号

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