学姐记忆面包255——舆论的概念和特点

一．舆论的概念

指社会或社会群体中对近期发生的,人们普遍关心的某一争议的社会问题的共同意见。广义舆论是人们对一切感兴趣的社会生活领域，尤其是社会公共事物所产生的一切意见，愿望，评价和想象的欲望，是持续性，变化性，公共性与个人性的统一。狭义舆论包括既相互独立又相互关联的公共舆论和新闻舆论。

舆论的特点：1公论 2一团模糊的社会意见或观点氛围，充满矛盾性和变化性。议程设置是“舆论导向”的第一个阶段，即传媒通过有选择的报道新闻来把受众的注意力引导到特定的方向。从而间接达到影响舆论、左右人们观点和思路的目的。

二、互联网舆论的特点

关注点、传播的信息、观点、思想、价值观以及传播目的、载体和方式渠道等多元化；

传统媒体的传播中心地位被打破，网络意见领袖成为新的传播中心；

传统媒体的介入能够放大舆论的社会效应；

网络舆论理性建设不足，情感占据上风，观点各自为政，难以得到正确的引导；

网络舆论的发起和积极参与者中，收入和学历较低的群体占据多数，缺少知识分子和中产阶级的介入；

面对网络舆论，传统媒体通常是被动参与，而非主动引导议程。

转自：“新传记忆面包”微信公众号

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