学姐记忆面包242——网络剧、网络文学专题整理

1、定义:

IP指的是知识版权( intellectual property) , 包括著作权、专利权和商标权三三个部分。近年来，随着新媒体内容产业的发展和文化创意产业的繁荣, IP成为最炙手可热的概念之一。不同于法律意义上的只是知识产权,新媒体内容产业中的IP主要指文学、音乐、漫画、电影作品的著作权,其中又以改编权和网络信息传播权为主。IP市场分为版权市场和衍生市场，版权市场即初始IP的售卖市场，衍生市场即IP授权后的衍生产品告卖市场。

2、兴起原因

①“一剧两星”背景下的连锁反应

电视台在购买电视剧时的成本增加,选购电视剧更加谨慎,这对于制作单位也提出了更高的要求。制作单位为了规避风险,易于收回成本,开始倾向于选择具有强大粉丝基础的网络小说、游戏、文学名著进行改编,从而促进IP热潮的出现。

②网络文化的基因延续

网络小说通俗化、大众化,趣味性更强,也更容易被各年龄层观众所接受

③文化:粉丝经济的强势崛起

网络小说+当红炸子鸡，符合当前年轻人的喜好

3、现存问题

①娱乐工业与类型单一

IP剧从诞生之日起便走的是迎合、拼凑的快餐化道路,电视剧制作变成一种娱乐工业。 娱乐化思潮下的IP应用出现的另一个问题是电影作品的类型化不足。市场上一旦 某种题材的影视剧收视率走高,该题材的IP将会虚热,后续类型题材的影视剧一哄而上，影视剧题材扎堆。

②套现思维与审美下降

从IP生产、IP抢购到影视开发宣传,整个过程都是按照资本意志进行运作。网络文学作者或网络文学平台按照资本逻辑去创作网络文学,缺之创作精品的耐心, IP的抢购也是一种“套现思维”,导致IP虚热和IP泡沫。

4、反思IP热:

重IP轻制作 ，唯IP独尊的错误思想导致粗制滥造的现象及IP市场的不健康成长。

霍克海默、阿多诺在《启蒙辩证法》中所批判的文化工业，商品化、标准化、伪个性化将导致文化的平庸、灵韵的消散、人性的异化。

IP热折射出互联网行业急功近利的思想和可 能存在的产业泡沫。

转自：“新传记忆面包”微信公众号

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