学姐记忆面包239——直播的现存问题和发展趋势

现存问题:

①内容低俗。利益的驱动促使主播消费女性文化，以获得更多的关注和打赏。

②内容侵权。当前的法律体系并没有涵盖网络直播这一新兴事物 ,例如主播在秀场直播时,通过演唱知名歌曲的方式获得观众的金钱打赏,属于收费表演。按照《著作权法》, 这一行为需要经过词曲著作权权力人许可后才能演唱。

③弹幕言语暴力。直播中的弹幕用词粗俗,属于典型的网络暴力。

④产品同质化,整体限于秀场模式,网络直播的娱乐属性较强,在商业模式和内容领域呈现出明显的唯市场利益驱动。

发展趋势:

①直播主体多元化。未来，影视、体育等领域的明星将是网络直播的主题,垂直细分领域的专业人士同样网络直播的重要主体,通过网络传播技术分享其专业细分内容。

②直播内容由UGC向PGC转化。花椒直播的“全民直播”模式尝试宣告破产,反映出纯粹的UGC模式在视频直播领域的不适应。

③直播的平台化和服务化。网络直播平台通过免费服务等方式聚合多元化内容，成为直播流媒体平台,以流量广告获得变现，改变单一的用户付费模式。直播平台将在细分领域以工具的形式提供特殊服务，通过垂直市场的深耕细化实现可持续发展。

④直播平台向规范、有序方向发展。

⑤马太效应显现。少数的头部平台吸引了绝大多数的资本和受众。经过第一轮的野蛮生长后，直播行业面临洗牌，进行少数头部平台在产品、运营、内容上的持久战。

转自：“新传记忆面包”微信公众号

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