学姐记忆面包212——场景化的经济模式（3）

相关理论

社会学家戈夫曼的场景理论认为，媒介、场景和行为之间存在高度的关联与互动关系。而麦克卢汉的“媒介即讯息”观点则指出，媒介并非仅仅是两个或者两个以上环境中的人们传播信息的工具，其本身就是环境。

约书亚·梅罗维茨综合戈夫曼的场景理论和麦克卢汉的媒介理论在《消失的地域：电子媒介对社会行为的影响》一书中提出了“新媒介-新场景-新行为”的关系模型，他认为新的传播媒介的引进和广泛使用，可能重建大范围的场景，并需要适应新的社会场景的行为。场景理论的学术观点及其论述正在移动互联网时代得到印证，及时性、双向互动性的传播特征使得互联网的“时间消灭了空间”已经成为现实，日常生活中的场景得以重构。

正如罗伯特·斯考伯和谢尔·伊斯雷尔在《即将到来的场景时代》一书中所言，大数据、移动设备、社交媒体、传感器和定位系统这五种技术力量将会引领互联网在未来25年走进新的时代——场景时代。

场景时代下，基于“场景五力”的各种信息知之甚详，理解有关用户是谁、正在做什么以及接下来可能做什么等场景，提供个性化的智能服务，以便更加符合每个人处于具体情境中所产生的所谓“高场景度”需求。

场景时代所带来的重大变化首先体现在“定制化体验”的普及。个性化的服务是针对用户特定时间、地点和其他特点场景所提供的服务，具有私密性和智能性，降低了用户时间成本，提高工作效率以及改善生活质量。

转自：“新传记忆面包”微信公众号

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