学姐记忆面包211——场景化的经济模式（2）

场景成为新的入口:

场景——作为所有这一切的“接触界面”——便逐渐发展成为继内容、形式、社交之后媒体的另一种核心要素。信息碎片化、媒体融合化、用户数据化等改变，正在构建起一个数字化的场景环境。

当越来越多的信息与服务依赖场景这一变量时,场景本身可以成为信息组织、关系组织与服务组织的核心逻辑,可以成为信息一关 系服务 等几者连接的纽带，进一步，场景本身可能成为移动媒体的新入口。对场景的把控，其实 也可以转化为对入口的把控。当然，场景要成为新的入口，产品的设计思维与组织方式也许与今天的产品有很大的不同。

与PC时代的互联网传播相比,移动时代场景的意义大大强化,移动互联网时代重构了人们的时空观念,场景成为了移动时空描述的新维度。由于手机终端的随身性，用户可以随时随地接入互联网，来去自由。在时间上,用户使用和接触网络的时间趋向碎片化，互联网的使用场景更多地基于小块、碎片化的时间段,如等地铁、排队等。 移动传播的本质是基于场景的服务,即对场景的感知及信息与服务适配。换句话说，移动互联网时代争夺的是场景，场景成为继内容、形式、社交之后媒体的另一种核心要素。

移动媒体用户行为场景调查:根据人民大学新媒体研究所和企鹅智酷在2014年的联合调查，从新闻阅读、社交、娱乐三个方面看，除休息或闲暇的场景外，“卫生间” 和“床上”成为尤为重要的场景。另一方面，”伴随”也是移动终端使用情景的一一个典型特征。移动终端往往伴随着交通工具、吃饭、学习与工作等。移动终端把切碎片时间都利用了起来,但它也把一切时间都变成了碎片时间。

未来的互联网服务机构如果想要充分挖掘用户场景的价值，就必须实时定义和理解特定场景中的用户，并能够迅速地找到并推送出与他们需求相适应的内容或服务，实现场景适配。实景适配作为移动互联网服务的核心目标和最终追求，这要求机构必须从空间与环境、实时状态、生活惯性和社交氛围这四大要素入手，充分掌握用户的消费场景和实时需求。

转自：“新传记忆面包”微信公众号

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