如何理解媒体融合的国家战略意义？

自党的十八大以来，习近平总书记高度重视媒体融合发展工作，并对媒体融合发展工作作出重要部署和擘画。简而言之，媒体融合指不同的媒体形态融合在一起，形成一种新的媒介形态，其中也包括媒介形态、传播手段、所有权、组织结构等要素的融合。进入互联网时代，信息无处不在、无处不及、无人不用，新闻舆论工作面临新的机遇和挑战，必须因事而谋、应势而动、顺势而为，推动媒体融合稳步发展落实。

一、互联语境下媒体融合困境

（一）媒体传播缺乏用户黏性，传播难以深入人心

随着互联网的不断发展，媒体传播环境愈加复杂，各式各样的信息将覆盖人们的大多数注意力，然而身边的信息多为碎片化信息，与自身的关联性并不大。群众缺乏引导性，主流媒体信息内容同质化严重，群众身边发生的新闻却难以被发现和关注。

（二）主流媒体缺乏优势内容，平台难以形成品牌

商业平台凭借技术优势和互联网思维在数字时代占据优势，主流媒体与商业平台之间的差距逐步拉大。而作为主流媒体缺乏市场竞争动力与互联网思维应对措施，在新兴的媒介生态中缺乏平台的独特优势，自建客户端无人问津，市场环境较为被动，内容缺乏创新性，自身平台也缺乏独特属性。

（三）媒体舆论环境鱼龙混杂，谣言流言散布网络

互联网蓬勃发展的时代下，诸多内容、传播、平台、版权等行业乱象频频发生，标题党、谣传绯闻、人肉搜索、网络诽谤、流量造假、内容抄袭、版权侵占等亟待形成共商、共建、共治、共享的网络综合治理体系。2020年11月20日，中消协发布《“双11”消费维权舆情分析报告》，其中“直播带货”类负面消息334083条，汪涵、李雪琴、李佳琦等直播带货“翻车”被点名。

二、媒介深度融合的国家战略意义

（一）推进县级融媒体建设，建立现代传播体系

2018年8月21日，习近平总书记在全国宣传思想工作会议上指出，要扎实抓好县级融媒体中心建设，更好引导群众、服务群众。县级融媒体建设的提出不仅有利于加强国家的基层治理，而且有利于提升主流媒体的传播力、引导力、影响力、公信力，打通信息传递的“最后一公里”2019年3月底，贵州88个县市区融媒体中心全部挂牌，于2019年5月底全部通过验收并投入实际运行，实现了全省县级融媒体中心建设全覆盖，在全媒体矩阵建设、受众覆盖、功能建设、传播影响、技术支撑等方面都取得了较好效果，进入“全国第一方阵”。以本地生活服务提升用户黏性，通过社区信息枢纽强化本地信息交互，建立主流阵地。

（二）秉持平台为王理念，打造优势品牌产品

主流媒体应坚守主流阵地，凭借自身优势打造优势品牌产品，打造“全程、全息、全员、全效”的媒体集团。湖南广播电视台正逐步打造芒果融合生态，构建融合传播矩阵，形成“一云多屏、两翼齐飞”的融合传播格局。芒果TV与台新闻中心、湖南经视、湖南都市等优质内容生产团队打通，创新性打造多屏交互式宣传路径，自制20余部主旋律新闻大片，用大规模、大矩阵、大手笔的新闻“战役”，实现宣传效果和影响力的最大化。

（三）加强主流舆论引导，全面治理网络生态

媒体参与社会治理是在国家治理体系、社会治理布局中的细化和延伸，媒体应逐步参与基层社会治理、智慧城市建设和乡村振兴战略，将信息服务拓展到政务服务、民生服务乃至智库服务等多维度。例如楚天都市报曾开设“为你跑腿”栏目（后更名为“跑腿”）；2016年10月又增设“帮到底”栏目，通过一次次跑腿，一篇篇作品，收获了百姓认可和口碑，赢得了政府部门和社会广泛认可，为主流媒体深度参与社会治理提供了有益探索和有效借鉴。

习近平总书记多次强调：“互联网已成为意识形态斗争的主阵地、主战场和最前沿”“过不了互联网这一关，就过不了长期执政这一关”。媒体融合是党和国家面临的一项紧迫课题，推动媒体融合，全面提高舆论引导能力，媒体融合不能你中有我，我中有你，而要你就是我，我就是你，将媒体融合上升为国家层面的顶层设计，使得党和国家在互联网时代做好新闻舆论工作。

转自：“新传记忆面包”微信公众号

如有侵权，请联系本站删除！