新传热点案例|《定位》之父艾·里斯

案例概述

全球最具影响力的战略定位大师、定位之父、《定位》第一作者、里斯战略定位咨询创始人艾·里斯先生于当地时间10月7日在美国亚特兰大辞世，享年95岁。艾·里斯被美国商业界称为传奇大师，被权威媒体评为“全球十大商业大师”，一同入选的包括彼得·德鲁克、巴菲特、杰克·韦尔奇、乔布斯等人。作为全球商业领域的传奇人物，艾·里斯的定位理论主张“心智是商业竞争的终极战场”。他的理论不仅帮助了大量如今家喻户晓的品牌获得成功，更成为信息爆炸时代拟定商业战略的基础。

案例分析

定位理论，由美国著名营销专家艾·里斯与杰克·特劳特于20世纪70年代提出。定位理论就是要解决产品同质化竞争中如何取胜的问题。“定位并非要改变产品，而是要调整潜在顾客的心智。也就是说，在潜在顾客的心智中对产品进行定位”。

在新媒体盛行的时代，品牌定位已经成为品牌发展及传播的重中之重。定位理论在今天对品牌的传播与发展依然具有建设性作用。互联网环境下，品牌的传播渠道和特点与传统企业有很大的不同，品牌要找准时机，找准自己的优势，将优秀的品牌定位灌输到用户的内心深处，做到完全占领用户的内心，实现品牌营销最大化。

作为全球最具影响力的全球战略定位大师、定位之父、《定位》第一作者艾•里斯，他的定位理论开启了人类商业史一个全新的时代。并先后代表定位理论与巴菲特、乔布斯、德鲁克等一起入选权威媒体评选的“全球十大商业大师”，入选美国市场营销协会（AMA）评选的“营销名人堂”。

转自：“新传记忆面包”微信公众号

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