学姐记忆面包318——动漫产业

一、现状

动漫产业具有满足大众文化精神需要，引导青少年健康成长的积极社会作用，并有利于促进就业增长和经济转型升级，拉动经济发展。近年来，动漫产业受到国家高度重视，中央和地方政府纷纷出台动漫产业扶持优惠政策。中央批准建设了多个国家动画产业基地，各地争相开展动漫项目。根据国家广电总局公布的《关于 2011 年度全国电视动画片制作发行情况的通告》，长三角地区、华南地区、华北地区、东北地区、西南地区以及中部地区都形成了若干个动画产业集群带。在这些政策扶持和鼓励下，中国动漫产业获得了较快的发展。

二、机遇

1. 政府政策的大力支持。21 世纪，在推进文化建设、文化强国的背景下，作为文化产业中的新兴产业，动漫产业受到了高度重视。

2. 市场需求巨大。动漫的视觉冲击力强，给人直观的审美感受，情节想象力丰富，具有较强的娱乐性，在满足青少年精神需求方面具有优势。因此，与文字作品相比，动漫往往更容易打动青少年的内心。

3. 对经济有较强拉动作用。由于动漫产业除了原创作品以外，其衍生品和周边产品往往具有广阔的市场，在动漫产业的产值中所占比重也较大。动漫产业具有链条较长、涉及产业范围广、附加值较高的特征。

三、问题

1. 优质产品数量不足：尽管从数量上，中国的动漫产量规模已经超过日本，成为名副其实的动漫大国。但是，从动漫产品的质量来看，中国远远没有成为一个动漫强国。

2. 尚未形成市场化的产业链：在动漫较为发达的日本和美国，动漫产业的盈利模式是依靠“全产业链”获利的。例如，日本的动漫产业发展模式是，先进行原创漫画的创作，再将其中优秀作品实现动画化，而受欢迎的动画作品将会进一步开发衍生品。

3. 应用型和原创型人才匮乏：缺乏应用型人才是制约动漫产业发展的重要瓶颈因素。据统计，中国动漫人才缺口高达 100 万人以上，高校的培养模式与动漫产业需要的人才类型严重脱节，出现了动漫行业缺人才，动漫专业毕业生却找不到工作的结构失衡现象。○政策扶持方式仍需改进：中国政府实施了多项鼓励和扶植动漫产业的政策措施，在一定程度上促进了中国动漫产业规模的扩大。但中国尚未建立对动漫质量的有效评估机制，政府的补贴只能以数量或者能否在各级电视台播出为标准。

四、对策

1. 以鼓励创新创意为导向：动漫产业的核心仍然在于优秀的产品，如果基础产品没有吸引力，周边衍生品也无法打开市场。动漫产业是人才密集型和技术密集型兼具的文化创意产业。缺乏创新和创意，中国动漫产业能超以越日本和美国等动漫强国。动漫的创新和创意既要吸取日美成功的漫画创作范式，制作乐观向上并且打动人的优秀动漫，也要坚持自主性，在创作中融入中国民族精神和特色。在获得国内外市场认可的同时，弘扬中国文化，引导青少年健康成长。

2. 培养应用型动漫人才：第一，高校是人才培养的最重要基地。高校应开办满足动漫产业实际需求的动漫模型设计、动漫特效设计、动漫游戏设计等专业，培养动画声音、动画技法、动画创作、动画技术应用、动画设计、动漫编剧和动画导演等多类型人才。既要注重动漫原创人才的培养，也要注重动漫产业策划、营销、管理人才的培养。第二，注重校企合作。高校和企业应互相输送资源，高校应外聘行业教师进行动漫创作、制作、策划、营销等实际操作的讲解，改变动漫专业教师只懂理论、不懂实际应用的局面。通过校企合作建立动漫实训基地，培养动漫人才的实际应用能力。第三，发掘对动漫有兴趣的卓越人才。动漫创作需要艺术天赋和创作激情，动漫行业需要动漫大师和漫画家等特质型人才的带动，单凭简单的量式生产和培养无法产生动漫领域的大师。应对动漫人才从青少年阶段开始培养，通过各种选拔机制，提早发现和培养动漫领域的卓越人才

3. 构建成熟的动漫产业链：发展中国动漫产业，必须发展多种产业形态，打造完善动漫产业链。目前，中国仍然是以国家动漫产业基地为主导的产业结构，在做大做强国有动漫企业的同时，应促进多种类型动漫企业的发展，扶持中小动漫公司，鼓励创业型动漫工作室的发展。中国宜采用类似日本的动漫产业链开发模式，以漫画原创作品策划和创作、动画片制作、动画片销售、动画衍生品生产与推广为路径，构建完善动漫产业链体系，拓展盈利空间

4. 有效发挥政府扶持政策的作用：中国的动漫产业尚不成熟，投入高回收周期长，单凭产品本身盈利较为困难，需要政府的扶持才能度过成长期。

5. 促进动漫产业的国际合作：国际合作是促进中国动漫产业发展的重要途径。中国目前存在着大量动漫代工企业，这些企业应深化与国际动漫公司的合作，以项目促发展，在此过程中培养人才，提高制作水平，改变产业链末端地位，实现企业转型升级。

转自：“新传记忆面包”微信公众号

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