学姐记忆面包304——新媒体与社会网络

①社会网络的扩张

网络、手机等新媒体具有跨时空的特性,降低了个人建立和扩大社会关系网络的成本，使个人社会网络得以扩张,既巩固了强关系，也拓展了弱关系,扩大了交往范围,是真实的社会交往在网络空间的延伸。由此也产生了网络信息传播和获取方式的变革,即通过人与人的关系传播信息，信息通过社会网络进行扩散,微博信息的“裂式”传播模式即是一种体现。

②虚拟社区的发展

麦克卢汉认为人类发展历程经历了一个”部落化一脱部落化- 重新部落化” 的过程,新媒体发展的社区化趋势就是在经历了“脱部落化”阶段后的重新部落化进程,只是从传统的、联系紧密的、以血缘或地缘为纽带的社区向跨越时空限制的、结构松散的、以“趣缘”为基础的虚拟社区转变。

社会化媒体中的自我呈现的内容也可能影响用户对自己财富、幸福感、成功程度的评价。这种评价如果是正向的，可能带来积极的情绪和自我改善的动机；但这种评价如果更多是负向的，也有可能带来消极的情绪和阻碍自我改善。

③社会资本的增加

在个人和组织层次上,新媒体通过扩大个人社会网络促进社会资本的增加,并在信息传递、社会动员、社会监督、民意表达等过程中调用这种社会资本，实现信息、 资源和能量的聚合。

在社会宏观层面上,新媒体通过促进社会参与、增进社会联结提高了社会成员之间的信任、互惠规范和社会网络,从而促进了社会资本的增加。社会群体之间的分隔和分化会导致社会共识的减少,社会化媒体导致的虚拟社群的发展为团结型社会资本的积累提供了一个新的渠道,同时网络为群体之间建立联结、不同社会群体之间相互对话和倾听又提供了可能,从而促进桥接型社会资本的增加，这对于促进社会共识、在碎片化时代进行社会整合具有重要意义。

连接所产生的效能远大于个体的简单叠加，零边际成本社会特征开始出现，中介的作用日益式微，企业组织可以与终端用户直接沟通，通过线上与线下的互动形成一个个服务特定需求的垂直化社群，催生出更多新的商业形态、经济模式和组织形式。

转自：“新传记忆面包”微信公众号

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