学姐记忆面包298——植入式广告(2)

优势：

植入式广告独特的传播优势就是能够形成强大的品牌渗透力。

1. 受众数量庞大。娱乐大片受众包括影院观众、 VCD 观众(包括数量庞大的盗版市场)、电影频道观众,再加上相关新闻报道的受众, 广告的实际到达率比较高，成本低。

2. 高效传播。可以争取到现有媒介状况下的稀缺资源——高度专注状况下的受众注意。隐性广告由于出现的隐蔽性及与情节的高度相关性,很少会遭到受众的抵触与拒绝。这说明植入式广告本质上是一种强制性广告。

3. 在电视电影声像俱全的强烈的现场感对消费者形成一种光晕式影响,获得丰富的品牌联想, 赢得广泛认同与品牌价值的提升。

4. 高性价比。

弱点:

1. 品牌适用性范围较小,多适用于知名品牌,因为受众需要在相当短的时间内准确识别出商品包装、品牌或产品外型。

2. 植入式广告不适于深度说服, 偏重感性诉求而不适合理性说服或功能诉求。

3. 可供植入广告的容量有限,过度使用会引起受众反感。

4. 广告与剧情无关联，一些功能性诉求甚至有可能被当作影片的虚构。

5. 对植入式广告未加说明。

6. 操作痕迹明显。

转自：“新传记忆面包”微信公众号

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