学姐记忆面包297——植入式广告(1)

含义：

指把产品或品牌及其代表性的视听符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目内容中，通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌印象，达到营销的目的，潜移默化中影响受众的消费形态。特点：隐蔽性，亲和性。是一种强制性传播手段。植入式广告案例：从《 手机》到《非诚勿扰》、《杜拉拉升职记》（立顿红茶），《丑女无敌》，《金婚 2》，《变形金刚 3》，商业娱乐大片甚至春晚，是双方互利共赢的崭新平台。

原因：

既有广告投放环境的因素、品牌管理的需要，也是传媒发展的需要:

1. 媒介环境复杂且投放成本加大,广告效益下降。传统的插播广告遭受“瓶颈”障碍，广告边际效益递减，广告接触率下降。数字电视中越来越多的机顶盒已具有过滤广告的功能。

2. 受众在硬性广告轰炸下,对广告充满不信任感和逆反心理。

3. 品牌管理的需要。处于成熟期的品牌需要保持产品的销量和品牌的活力。

4. 节目或影视内容提供商的需要：节约成本。传媒之间的竞争与广告资源有限性的矛盾，以及面对新媒体对广告和受众的分流，迫切需要传媒找到保持或增加收入的途径。

5. “收费频道传输节目不插播广告”。只要广告投放的原动力存在,广告就不会消失在银屏上: 一方面广告主不会轻易放弃电视这一受众面最广、传播方式生动的信息渠道；另一方面,电视媒介也不会轻易放弃每年 200 多亿的广告收益。所谓的变化不过是广告将从“显性”向 “隐性”转变。收费电视如果成为电视业的主流,植入式广告必将大行其道。何况愿意为电视节目付费的毕竟只是少数，付费制度只会让媒体失去受众。

种类：

常见的广告植入物有:商品、标识、招牌、包装、品牌名称以及企业吉祥物等。

常见植入方式: 台词，特写镜头，道具应用，扮演角色（海尔兄弟），场景提供（千岛湖）。综艺类节目中,广告植入的形式更为丰富、直接,如奖品提供，节目道具等。

转自：“新传记忆面包”微信公众号

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