原文信息:
Leveraging social cognition to promote effective climate change mitigation
Published: 07 March 2022
作者:
Mélusine Boon-Falleur,
Aurore Grandin,
Nicolas Baumard
Coralie Chevallier
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速读版摘要
气候变化缓解行为存在“搭便车行为”，因此是一个社会难题。
我们回顾了三种调节社会合作的认知机制: 规范检测、声誉管理与公平计算。
这三种机制对气候缓解政策的实施是双向的，有潜力成为有效的行为解决方案。
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完整版摘要
有效缓解气候变化是一个社会困境：利益是集体分享的，但成本往往是私人的。为了解决这一困境，我们认为我们必须密切关注人类合作的性质和运作方式。我们回顾了三种调节合作的社会认知机制：规范检测、声誉管理和公平计算。我们表明，这些认知机制中的每一种都可以阻碍亲环境行为，并限制环境政策的影响。与此同时，同样的机制也可以作为有效缓解气候变化的有力解决方案。
文章导读
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导入: 气候变化缓解行为很重要，但大规模行为改变却没有发生
在过去三十年中，人们提出了许多理由来解释为什么缓解气候变化的行为没能发生。行为科学家研究了与风险感知、错误信息、时间损耗和社会认同等相关的问题，以解释人们的集体冷漠。事实上，气候变化在一定程度上很难解决，因为它是一个复杂、长期和扩散的现象。世界各地的个人气候参与现在已经达到了一个转折点。尽管人们对气候变化的认识水平不断提高，人们往往无法采取具有影响力的行为，例如节约家庭能源或减少航空旅行，即使他们能够获得有关碳足迹的个性化信息。
这原因在于气候变化缓解行为的特殊性，气候变化是一个大规模的集体行动问题，其结果是共享的，但行为变化的代价往往是个人的。因此，人们必须抵制搭顺风车的冲动，从而不费任何努力地享受集体利益。
在这篇综述中，我们提出三种机制——规范检测、声誉管理和公平计算——促使人们在缓解气候变化方面更倾向于互惠、可观察性和公平，而不是有效性。我们将其与人们作为“有效利他主义者”时会采取的行为进行对比。然后，我们展示了同样的认知机制可以作为解决方案的一部分。通过仔细考虑所涉及的社会动态，决策者可以使缓解气候变化的努力更加有效。
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规范检测
要为集体努力做出贡献，人们需要有足够的证据证明其他人也会采取行动。事实上，人们对正确行为的看法在很大程度上取决于其他人的实际行为。例如，尽管人们可能知道乘飞机旅行或吃肉对气候有害，但如果他们看到其他人这样做，他们可能会继续从事这些行为。以前的研究表明，社会规范对人们的环保行为有很大影响。但也存在研究说明，社会规范也被证明是无效的，甚至在亲环境行为的背景下适得其反。
根据最近的研究，我们讨论了规范检测的三个方面，这对有效的气候友好型社会规范的出现既是一个问题，也是一个解决方案。
Pluralistic ignorance - 多元无知
人们往往不容许搭便车者的出现，因此会对这样的作弊者非常敏感，这增大了把一个人误判为作弊者的可能性。这意味着人们可能会认为其他人不合作（即使其他人希望做出改变）。这导致了多元无知。
多元无知指: 即群体多数成员私下拒绝一种行为模式，但是错误地想象其他大多数人都接受它。比如路边的老人摔倒了，没有人去扶起，但是认为其他人都会去扶。
例如，美国人持有一种不准确的信念，即认为大部分人不太关心减缓气候变化，并且对保守派对气候变化的看法过于悲观。在美国进行的一项具有代表性的样本研究表明，最贫穷的个人和少数民族在环境组织和美国政府环境机构中代表性不足，这使得人们认为这些群体不关心环境。由于人们对作弊非常敏感，几个可见的作弊者可能也足以使整个合作系统崩溃。
政府和其他实体可以通过简单的信息活动促进合作。然而由于还有其他障碍的存在，纠正多元化的无知可能不足以改变行为，因此需要在这一领域进行更多的研究。
Credibility of norms - 规范的有效性
为了让社会规范有效地促进合作行为，它必须是是可信的。公信力既来自促进社会规范的来源，也来自规范的内容。 当社会规范受到领导人的支持，或者当推动规范的个人自己采取了这种行为时，人们对社会规范更加敏感。
同时，在某些情况下，如果规范看起来不是强制性的，那么规范会更有效。限制人们自由的规范性诉求可能会产生相反的效果。因为“心理反应”——一种因对自由的威胁而产生的负面情绪。决策者可以利用科学界等可靠来源来推广规范，并确保规范的内容具有描述性，描述人们愿意参与的行为。
最后，人们更有可能尊重他们希望在未来再次合作的群体中的社会规范。社会规范越是地方性的，它就越有效。
Dynamic norms - 动态规范
人们不仅关心当前的社会规范，还预测未来的规范。因此，如果他们预期这种变化会持续下去，而不是认为这种变化只是一时兴起，他们就更有可能采取新的行为。例如，研究人员表明，通过向人们传达使用可重复使用的咖啡杯而非一次性咖啡杯的动态规范（“我们的客人正在改变他们的行为：越来越多的人正在从一次性咖啡杯转向可持续的替代品”），使用可重复使用的咖啡杯的消费者比例增加了17.3%。
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声誉管理
声誉对于促成集体合作至关重要，同时也是行为的重要影响因素。例如，研究表明，当人们的行为可以直接观察到，甚至当他们的行为将为后代所知时，人们会采取更多有利于环境的行为。
可观察性
当行为很容易被识别时，合作的可能便提高了。这就是所谓的普锐斯效应，通过普锐斯效应，个人更有可能购买混合动力丰田普锐斯，而不是另一款电动汽车，因为普锐斯独特的设计很容易被他人识别。
价值
绿色行为需要符合人们的价值，提高人们的能力。例如，尽管有人呼吁节约用水，但一个社区的居民可能会继续给他们的草坪浇水，以保持他们作为管理草坪的富裕邻居的形象。此外，由于环境活动人士有时会被认为带有负面的刻板印象，比如性格古怪或过于好斗，人们可能不愿意采取他们提倡的行为。有必要对缓解行为与人们重视的特征（如开放性或创新性，例如采用更绿色的交通方式或食用实验室培育的肉类）的协调影响进行更多研究。
影响与努力
使得人们意识到行为的影响。同时，人们可能会优先考虑轻松的行为，而不是有影响力的行为。通过将努力与影响结合起来，决策者或许能够引导公民采取更有效的缓解行为。
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公平计算
当人们觉得合作的成本和收益分配不公平时，他们会避免合作。成本和收益的分配取决于具体的原则，通常被认为比合作的总体结果更重要。一个很好的例子是，与富裕国家的公民相比，低收入国家的公民不太支持迫使其国家采取缓解气候变化措施的国际协议，并且倾向于认为高收入国家应该做出更多努力来保护环境。使得配额与公民参与感受到公平性，是另一个重要的社会因素，这往往比效率更加有效直接。
当前重要问题
综述强调了至少在三个方面进行进一步研究的迫切需要。
首先，应该更多地研究社会规范的动态组成部分。应该进行实验，以确定新的社会规范如何在群体中迅速出现。通过了解社会规范的动态，我们可以引导群体达到一个道德临界点——超过这个临界点，采取有利于环境的行为将成为一项道德义务。
第二，应该围绕提高效率作为道德标准开展更多研究。为了缓解全球变暖，人们不仅需要改变自己的行为，还必须系统地采取那些最有效地减少碳足迹的行为。让人们采取“有效的环保主义心态”是缓解气候变化的核心问题。
最后，正如许多经济学家和气候学家所说，碳税等大规模政策是有效缓解气候变化设计的必要工具。因此，进一步研究这些政策的可接受性以及影响公平感的因素至关重要。
此外，本综述中引用的大多数研究都是针对西方受试者进行的。尽管西方国家人均二氧化碳排放量最大，但还需要对其他人群进行更多研究，以确定结果是否具有普遍性。
小结
文章对于当前调动气候变化的社会困境进行了非常详细的总结，并提出了未来的研究方向。特别是在社会规范方面，文章提出许多精彩且当前缺少了解的观点，值得细品！在有效性与公平方面，文章的观点与环境心理学其他学者一致，目前大量的文章已经围绕这两个展开了研究（如我们之前推送的关于碳政策的元分析）。
转自：“气候变化与亲环境行为”微信公众号
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