学姐记忆面包269——网络生态传播中存在的问题及改进措施分析

1. 商业力量的“收编”。 资本具有广泛的渗透性，商业力量能收编一切流行文化。许多商业网站跟风倡导“低碳”、“节能环保”等，虽然也在一定程度上促进了公众认知，但其作秀、炒作、广告宣传意义仍远远大于实际意义。同时不难发现的是，“低碳”“环保”等流行语已成为许多商家销售商品的“噱头”。

2. 公民社会的力量未充分挖掘。 目前网络媒体生态传播的格局中仍以门户网站为主导，作为网络传播的最主要形式之一，其已经建立起一种较为成熟和规范化的运作模式，而且具有内容生产和人才的优势。与此同时，公民组织在网络中虽然成长迅速，但其传播力量仍相对弱小，非专业化的新闻传播组织和个人的信息发布具有很大的偶然性、主观性、情绪性和随意性,虽然丰富了传播主体和信息来源，但其信息传播的质量和可信性往往难以保证，如地震谣言等的传播。

3. 政府信息公开力度有待加强。 2007 年 11 月 1 日起开始施行的《中华人民共和国突发事件应对法》以及 2008 年 5 月 1 日开始施行的《中华人民共和国政府信息公开条例》为政府信息公开提供了制度性保障。 2008 年汶川地震报道中做到了信息传递的及时、公开和透明，既防止谣言、维护社会稳定、引导舆论、提升媒体公信力，也塑造了良好的国家形象。

由此可见，环境问题产生的主要原因在于企业与地方政府的利益勾连，以及缺乏足够的制衡的力量。因此，我们可从以下方面做出尝试。

1. 利用新媒体特性引导公共参与，培育公民社会。 互联网具有低门槛性、去中心化、自由平等、赋权的特点，带来了全民参与的时代，也为公民社会的成长带来了难得的契机。公民组织和个人可以利用论坛、 SNS、微博客等，影响公众的认知、态度和行为，通过自下而上的传播产生巨大的能量，制衡权力与商业力量的过度扩张。

2. 与传统大众媒体相互配合，扩大社会影响。 虽然 NGO 等公民组织和个人可以产生一定的社会影响，但要增强对企业和地方政府的影响力，扩大社会认知，增强公民社会的声音，还要依靠传播范围广、影响力大的传统大众媒体。以新媒体为突破口，形成问题的引爆点，然后借助传统媒体的力量扩大社会影响力，通过新媒体与传统媒体的议程互动与合作，扩大公民社会的力量，并引起中央政府的重视，以自上而下对企业和地方政府构成压力。在厦门 PX 事件、番禺垃圾焚烧厂选址事件中，新媒体与传统媒体都实现了较好的议程互动，并最终影响了政府政策，使公民利益得到维护。

3. 媒介的跨地域合作，抵制地方保护主义。 同时，企业增强社会责任意识，探索更新的生产和经营模式。美国文化研究学者詹姆斯·凯瑞“仪式的传播观”认为，传播是人类共享意义的文化仪式。 Web2.0 同时具有分权和聚合的特性，为网民赋予话语权，同时实现信息、资源与能量的聚合。互联网为生态传播提供了一个更加开放、自由、平等的平台，人们可以结成“环保共同体”，在信息传播、分享和互动中实现对生态理念的共享和维持，对更加美好的家园的共同憧憬。

转自：“新传记忆面包”微信公众号

如有侵权，请联系本站删除！