学姐记忆面包267——​网络生态传播的特点和现状

网络生态传播的特点

1. 主体多元化。 传统媒体的传播主体一般是专业化的新闻传播机构，而由于网络的开放性、共享性，无论是专业新闻传播机构、企业、社会组织还是个人，都可以利用网络进行信息传播活动，公民记者的盛行改变了传统的新闻生产格局。

2. 来源广泛性。 风险社会中，人们对环境的知情权意识日益提高，主流媒体的信息已不能满足需要，而网络传播多元化的主体格局保证了信息来源的多样性、广泛性，公民新闻的兴起提供了更广泛的信息来源渠道，如网友拍下的环境污染的图片、视频，引发广大网友的共鸣。

3. 双向互动性。 与反馈延迟甚至缺乏反馈的传统大众媒体不同，互联网最大的特点之一就是其双向互动性，既有门户网站的评论功能，又有社会化媒体等给予用户极大参与、表达空间的新兴媒体形式，其中网民既是内容的消费者，又是内容的生产者，使民意得到最大程度的汇聚。

4. 影响广泛性。 社会化媒体及各种网络社区日益盛行，网民以“趣缘”等为纽带结成各种群体，个人中心社会网络迅速扩大，体现了 web2.0 时代汇聚与分享的原则，信息传播往往集人内传播、人际传播、群体传播、大众传播等于一体，使信息沿着人们社会关系网络迅速扩散。

网络生态传播的现状

1. 门户网站。 既包括以中国环境资源网、国家环境保护总局网等各级政府部门创办的门户网站，也包括以人民网、新华网、央视网、中国环境网为代表的传统媒体的门户网站与以腾讯、新浪、搜狐为代表的商业门户网站等所开辟的生态传播专栏，还有“自然之友”网站等民间环保组织建立的门户网站。其内容以信息传递为主，多具有官方性质，普通网友可通过评论等功能参与互动。

2. 视频网站。 传统媒体由于时间或版面等的限制，传播内容的数量有一定限度，而网络具有空间无限性、方式多样性、传播自由性的特点，有力补充了传统媒体的不足，这在视频网站的生态传播中亦有体现。随着拍照手机、相机、 DV 等新媒体的普及，越来越多的网友加入生态传播的阵营，他们拍下各种环境污染、生态失衡的图片或视频，上传到网上与他人分享，促进共同认知，“虐猫事件”的扩散就是一例。

3. 论坛和 SNS、微博客等社会化媒体。 随着各种博客、拍客、 切客的盛行，我们正迎来一个众声喧哗的“自媒体”时代。它们不仅成为公民自我表达的平台、信息传递的通道，也是汇聚社会力量、促进民主进程的重要媒体。厦门 PX 事件中，小鱼论坛成为公众联系、社会动员的主要平台之一，番禺垃圾焚烧厂事件中，微博客对事件扩散、改变事件进程起到至关重要的作用。

转自：“新传记忆面包”微信公众号

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