学姐记忆面包266——​新时期媒介功能发挥应该侧重的两个方面

（ 1）健康传播

[提示：参考媒介研究相关章节]

健康传播是传播学的一个分支。它是指以人人健康为出发点，运用各种传媒渠道及方法，为维护和促进人类健康的目的而制作、传递、分散、交流、分享健康信息的过程。Jackson 于 1992 年首先提出了健康传播这一概念。他指出，健康传播就是以大众传媒为信道来传递与健康相关的资讯以预防疾病、促进健康。在这个过程中，大众传播媒介在将医疗成果转化成大众健康知识加以传播、正确构建社会图景以帮助受众建立预防观念等方面都发挥着重要作用。美国学者 Rogers， Everett M.在 1994 年提出一种界定，认为健康传播是一种将医学研究成果转化为大众的健康知识，并通过态度和行为的改变，以降低疾病的患病率和死亡率、有效提高一个社区或国家生活质量和健康水准为目的的行为。研究议题涉及广泛，既包括以艾滋病预防为龙头的疾病预防，也包括药物滥用预防、医患关系研究、 计划生育、癌症的早期发现、戒烟等内容。1996 年， Rogers， Everett M.又在另一篇文章中对健康传播做了如下定义：凡是人类传播的类型涉及健康的内容，就是健康传播。这一定义因其简洁明了、易于理解，被大多数人接受和引用。紧接着， Rogers 对这一定义加以补充说明，认为：健康传播是以传播为主轴，籍由四个不同的传递层次将健康相关的内容发散出去的行为。这四个层次是：自我个体传播、人际传播、组织传播和大众传播。在自我个体的层次，如个人的生理、心理健康状况；在人际层次，如医患关系、医生与患者家属的关系；在组织层次，如医院与患者的关系、医护人员的在职训练；在大众层次，如媒介议题设置、媒介与受众的关系等。对于健康传播的定义，台湾学者徐美苓也有过相关论述：“ 可将健康传播定义为人们寻找、处理、共享医疗资讯的过程。其关心的范围不仅在个人寻求医疗资讯的过程，或医患之间的沟通，更在整个医疗体系内信息的流动与处理” 。在她的定义中，焦点在于医疗领域，包括健康传播的主体、客体与媒介等；其次，它是多层次的，有个人行为、也有系统行为。

（2）生态传播

互联网与生态传播

在全球化和中国社会转型的大背景下，气候问题、生态危机日益增多，生态保护成为社会普遍关注的话题。大众媒体具有监测环境、联系社会等重要的社会功能，是施拉姆所说的 “社会雷达”，其预警机制和信息传递功能对于人们认知环境、采取适应性行动具有重要作用。因此，“生态传播”的概念应运而生。顾名思义，生态传播是与生态问题相关的信息传播活动。国内较早研究生态传播的铁铮教授认为，“生态传播是指人类与生态直接与间接相关的信息传播活动。生态传播既是生态文明的一个重要组成部分，也是生态文明建设的助推器”。

德国社会学家贝克指出，工业化、现代化进程加速了风险社会的到来，现代化推动进步，又产生了大量不可预测的副作用——技术和生态风险。生态传播是风险传播的一种，即通过对生态议题的议程设置，提高整个社会的生态意识。同时，加强生态传播也有助于在国际社会塑造负责任大国的良好国家形象，比如新近在纽约播出的国家形象宣传片角度片，反复强调了我们在生态问题上的意识和努力。无论是报纸、广播、电视等传统大众媒体还是网络新媒体，都将环境保护作为重要议题之一。

1. 地方性传统大众媒体往往成为地方政府权力的“传声筒”。企业是环境污染与生态破坏的主要原因之一，而企业的环境破坏行为之所以在法律监管和社会监督下屡禁不止，很大程度上在于地方政府的保护和包庇。企业业绩与地方政府的政绩挂钩，二者的利益关联使企业有了坚强的“保护伞”。而传统媒体如报纸、电视作为地方政府权力的延伸，往往与当地政府保持相同立场，如番禺垃圾焚烧厂选址事件中，地方传统媒体的声音与政府一致。这经常会导致事件被掩盖、耽搁，妨碍了事件的解决，并最终造成更严重的后果和影响扩大化。

2. 形式主义。为谈环保而谈环保，往往陷于形式主义的泥淖，缺乏长期而系统的报道议程。而且往往由于版面或者时间的限制，不能充分的展开报道。

3. 由于政府行政力量的制约， NGO 等公民组织难以充分发挥作用。传统媒体的传播者是专业化的新闻传播机构和新闻传播工作者，普通组织和个人很少有利用传统媒体传达声音、表达意见的话语权。

转自：“新传记忆面包”微信公众号

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