学姐记忆面包247——微信相关专题整理（2）

影响

微信传播的社会影响诞生之初，微信仅作为一种个人信息发布工具，用户利用微信进行更便捷的信息搜索，即时交流与个性展示。随着它的不断成熟，微信发展出基于互联网的强连接的关系，使信息的传播效果得到空前提升。信息通过圈子和公众平台的传播逐渐得到人们的重视，微信介入的领域也越来越宽泛，在政治、经济、文化等各方面都显示出了不可忽视的社会影响力。

1、移动端社会舆论表达入口

微信在不断提升社交能力的基础上，借助口碑营销实现了用户数量的爆发式增长，逐渐成长为用户在手机客户端最重要的社交媒体。“临邑利用手机微信化解潜在矛盾”、“独龙江边防村官微信述职”、“微信成立‘3·15’晚会投诉新平台”等诸多社会事件的影响，不断凸显着微信的社会价值。

随着微信媒体属性的不断加深，众多政府部门纷纷入驻微信，借助微信平台实现政府信息传播。诸如南昌交警、肇庆警方、无锡北塘区检察院、浙江边防等政府机构均已开通微信公共账户，未来政府信息将成为微信信息传播的重要组成部分。

2、企业营销的新渠道

通过二维码识别、LBS定位服务等技术，用户可以方便地对企业微信进行关注。企业账户需要微信用户主动添加才能被关注，而添加本身就是信任的象征。因此，企业在微信平台中的粉丝是一批质量和忠诚度更高的人。目前已经有许多企业通过微信建立起旗下品牌的官方帐户，不断推送丰富的信息给网友，与他们实时互动。企业通过二维码扫描，将线下部分营销内容在线化，实现了“消费群体与商家之间的对话”，提升了用户体验，增加了品牌的影响力。

媒体类公众账号提供了互动性更强 、信息传播更精准的信息传播方式 , 让交流的形式更加多元 , 拉近了媒体与用户的距离 。媒体公众账号的内容与媒体自身定位相关 , 在形式上综合运用微信的各种功能 , 逐渐形成自己独特的信息发布方式 , 可以最大限度地满足用户的需求。巩固已有用户群体、维护品牌形象等

3、自组织下的多场域互动

微信公众平台的信息传播平行且互不干扰，共同构成了一个多维的流动空间。用户平等地在不同的地方进行自我表达，将星罗棋布的平台中关于同一事件的信息整合起来，会构成一个完整的公众意见，这大大提高了事件的影响力。在这样一个非平衡、非线性的相对开放系统中，总有一些人将不公正不满意社会现象的信息输出，其他受众会予以关注和回应，同时自身也会加入到信息的传播中来，在不断的信息交换过程中形成信息的多场域互动。

与现有网络应用的不同在于，微信中的一些讨论并不存在于一个固定的机构，所有的信息交流看似松散，但都有可能汇聚为强大的力量，似乎有一双看不到的手在指挥全局。究其原因，微信公众平台上的信息流动是一个自组织的过程。

微信的信息自组织特点及其难以实现预防式监管的特性，使得我们担心这种即时的大众狂欢式的信息发布究竟会有什么效果。随着微信用户数量的增多和不断稳定，微信舆论场的形成只是一个时间问题。任何一种大众媒介的出现都具有双刃剑的效应，如何有效监管与利用，是相关机构必须重视的问题。

转自：“新传记忆面包”微信公众号

如有侵权，请联系本站删除！