学姐记忆面包217——短视频的发展原因

观众需要新的阅读方式，平台需要新的流量入口,广告商需要新的植入模式,资本需要新风口。

技术层面:

互联网技术迅猛发展，技术环境的日益成熟，移动设备普及，网速提升,流量资费下降，为视频信息传播提供新的发展机遇。

短视频在保留视频优势的同时,时间更短,内容更精炼，更注重传播的有效性，对流量资费的要求较低。

视频直播技术提供了场景价值，极大拓展了人的连接方式和体验空间。场景的价值，是未来媒介的重要特征。在移动互联网时代，场景越来越成为承载人的需要、生活空间、市场价值的新的承载物。视频直播技术极大丰富了场景的构成形态与功能属性。

用户层面：

用户需求的变化，制作、上传和分享的门槛则越来越低，新生代消费者尤其是00后正逐渐成长为视频消费的主流，“00后用户惊人的高活跃度，他们在美拍平台上的活跃度为90后用户的三倍，80后的五倍”。这为视觉转向提供了用户基础。

孤独陪伴，社交驱动

即拍即传的特点迎合了用户碎片化的消费时间和习惯，填补碎片化时间。碎片化的表演方式能够刺激人们的感官。抖短视频的出现使人们利用零碎时间开展娱乐活动具有了可能性，在观看短视频的过程中人们的感官得到满足。奇观理论是由法国学者居伊·德波提出的。美国学者道格拉斯·凯尔纳则直接指出奇观现象依赖于对视觉感受的强调。抖音短视频是视觉文化发展到一定程度之后出现的，短视频的制作者主要依靠景观堆砌来制造视听奇观。

群体狂欢：狂欢化理论是由苏联文艺理论家巴赫金提出的。巴赫金指出，“狂欢广场式生活” 是“自由自在的生活，充满了两重性的笑，充满了对一切神圣物的亵渎和歪曲，充满了不敬和猥亵，充满了同一切人、一切事的随意不拘的交往”狂欢化理论包 含两个要素：一是泛娱乐化的生存态度，二是对于现状的抗议。抖音短视频容量较小，题材新颖有趣，剪辑别 出心裁，特效夸张，具有即时性、快餐化的特点。

政治：互联网+指导意见

社会文化结构：经济增长转型期

转自：“新传记忆面包”微信公众号

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